近日，美國(guó)洛杉磯設(shè)計(jì)師品牌Vince（文思）公司公布2021年一季度財(cái)報(bào)，據(jù)報(bào)告顯示，截止于5月1日的三個(gè)月內(nèi)Vince公司銷(xiāo)售額為5750萬(wàn)美元，同比大漲47.5%；凈虧損為1160萬(wàn)美元，相比去年同期4820萬(wàn)美元有所下降。可以看出，Vince雖然今年銷(xiāo)售額有所增長(zhǎng)，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未到盈利的地步。
要明白，開(kāi)年以來(lái)疫情得到了有效的控制，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也在持續(xù)不斷的復(fù)蘇，而就是在這樣的時(shí)節(jié)內(nèi)，Vince取得了銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)屬于十分正常的情況，但是比較不正常就的一點(diǎn)就在于即便銷(xiāo)售額達(dá)到了5750萬(wàn)美元，但是卻依舊處于虧損狀態(tài)。
去年一季度由于遭受疫情的嚴(yán)重影響，Vince的凈虧損達(dá)4820萬(wàn)美元就能夠理解，但是今年開(kāi)年以來(lái)經(jīng)濟(jì)都在持續(xù)復(fù)蘇了，在這個(gè)季度中Vince凈利潤(rùn)依舊處于虧損狀態(tài)，那么品牌方就不得不仔細(xì)思考一下是不是自身存在問(wèn)題了。
據(jù)Vince公司發(fā)布的財(cái)報(bào)中，公司旗下各個(gè)品牌的銷(xiāo)售額來(lái)看，Vince品牌的營(yíng)業(yè)收入為5050萬(wàn)美元，同比大漲了76.3%；Rebecca Taylor和Parker所在的部門(mén)營(yíng)業(yè)收入則為680萬(wàn)美元，同比下滑了33.6%。
問(wèn)題找到了，在今年市場(chǎng)大好的趨勢(shì)之下，Vince旗下的Rebecca Taylor和Parker所在的部門(mén)卻是銷(xiāo)售額下滑，這就是的Vince公司開(kāi)始考慮這個(gè)部門(mén)是否還有存在的意義。畢竟對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，品牌是要給公司帶來(lái)利益的，若是品牌不能給公司帶來(lái)利益的話(huà)，就會(huì)讓公司徹底放棄品牌。
當(dāng)然，若是有扭轉(zhuǎn)回來(lái)的可能，公司還是不會(huì)徹底放棄一個(gè)已經(jīng)經(jīng)營(yíng)過(guò)的品牌，畢竟在這個(gè)品牌上已經(jīng)花費(fèi)過(guò)足夠的資金，品牌也算已經(jīng)有了一部分的消費(fèi)者基礎(chǔ)，所以放棄一個(gè)品牌這種舉措不到萬(wàn)不得已公司并不會(huì)采取。
據(jù)了解，Vince公司雖然還未徹底放棄這兩個(gè)品牌，但是對(duì)于Parker品牌，公司已經(jīng)暫停了為它開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這跟放棄已經(jīng)沒(méi)有什么區(qū)別了，不開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品就會(huì)讓Parker品牌落后，不緊隨潮流就會(huì)讓消費(fèi)者逐漸對(duì)品牌失去好感，從而放棄這個(gè)品牌。
不過(guò)Vince還有一種做法，那就是放棄對(duì)Parker品牌的運(yùn)作，將資金進(jìn)一步投入到Vince品牌的運(yùn)營(yíng)之上，那Vince品牌本就小有名氣的時(shí)候進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的影響力，讓品牌被更多消費(fèi)者了解到。
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